2026年7月，越南新修订的《电子商务法》将正式生效，标志着其电商市场在持续高增长中迈入更规范、更透明的新阶段。对于嗅觉敏锐的中国企业而言，市场规则的明晰化，正是抢占先机、深耕拓展的绝佳信号。

越南电商市场近年表现突出，规模已稳居东南亚第三，增长速度位列全球前五，展现出强大的发展动能。预计到2025年，其电商零售额将突破300亿美元，网购渗透率有望达到总人口的60%，一个由年轻消费群体主导的线上市场正在迅速成熟。2025年越南四大主流电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki）的总销售额预计将达到429.7万亿越南盾，较2024年增长34.75%；全年商品交易量达39.416亿件，同比增长15.23%。平台竞争格局进一步集中，Shopee以56.04%的市场份额保持领先，TikTok Shop凭借“娱乐购物”模式迅速扩张，市场份额升至41.31%，其余平台仅占约3%。同时，活跃店铺数量较2024年减少7%以上，降至约60.18万家，反映出市场在增长中正朝向集约化与专业化演进。

市场蓬勃的核心是需求持续释放与消费习惯的深刻转型。2025年，美妆、家居生活和女装行业预计将实现最高的销售额，分别达到74.4万亿越南盾、56.6万亿越南盾和54.5万亿越南盾，继续保持其在电子商务销售中的领先地位。同时，消费品和健康行业预计将实现显著增长；健康、童装和文具等细分领域也预计呈现突出增长势头。相比之下，男鞋等行业预计将出现下滑。总体而言，消费者继续优先考虑个人护理产品和必需消费品，从价格段看，售价低于10万越南盾和10万至20万越南盾的产品仍占主导，市场份额分别为22.6%和25.3%，但低于10万越南盾细分市场的份额从24.4%微降至22.6%，表明消费升级倾向正在显现，消费者在优化支出的同时，日益关注更高价值的产品。

新修订的《电子商务法》直面直播电商、跨境交易等新兴业态，通过明确平台责任与市场规则，旨在构建一个更清晰、更公平的竞争环境。这对于始终坚持合规经营、重视品牌与知识产权保护的中国企业而言，无疑是一剂“定心丸”和“保护伞”。法规的完善将有效降低市场长期发展的不确定性，保护消费者权益，最终筛选并奖励那些提供优质产品与服务的优秀玩家，推动市场进入健康、可持续的良性发展循环。

在此背景下，对于志在开拓越南市场的中国企业来说，2026越南国际贸易博览会VIETNAM EXPO双展(河内&胡志明)是不可错过的年度盛会。

第35届越南国际贸易博览会CSE消费品、家居用品及家电采购交易会The 35th Vietnam Expo Consumer Goods, Home and Appliance Sourcin（Vietnam Expo）将于2026年4月8日至11日在越南河内VEC博览中心隆重举行。展会聚焦时尚生活、日用及装饰、礼品工艺品、生活电器消费电子、乐器乐具、婴童用品、玩具潮玩文化用品、节庆用品、家居园艺、运动休闲宠物用品、跨境电商及跨境合作等多个关键领域，旨在促进越南与全球各国的贸易往来与投资合作，特别是志在开拓东盟市场的中国品牌，打造一个集产品展示、渠道对接、趋势洞察与合作洽谈于一体的一站式高效平台，也为越南本土采购商寻找优质供应商、洞察行业趋势提供精准渠道。

2026第24届越南胡志明国际贸易博览会暨CSE消费品、家居用品及家电采购交易会The 24rd Vietnam Expo Consumer Goods, Home and Appliance Sourcing In HCMC 2026（VIETNAM EXPO IN HCMC）将于2026年12月3日至5日在越南胡志明市SECC国际会展中心举办。作为越南综合性的外贸风向标盛会，本届展会旨在为全球企业，特别是消费品、礼品及电商领域的企业，提供一个直接对接越南及东南亚市场的高效B2B贸易平台,通过举办贸易配对、行业论坛等配套活动，有效帮助国际品牌洞察市场趋势、建立本地渠道、寻找合作伙伴，是把握越南年轻消费市场崛起与电商爆发增长机遇的关键窗口。

（文章部分内容来源于越通社、越南《劳动报》）